Este 2022 promete con un nuevo entorno a para el branded content.
Pero, ¿merecerá la pena?
Según las últimas definiciones de la BCMA sobre qué es el branded content.
«Branded Content es un activo/ s de comunicación producido/s o coproducido/s por una marca que, mediante formatos que cumplan un rol de entretenimiento, información y/o utilidad, tiene el fin de comunicar sus valores y conectar con una audiencia, que al encontrarlo relevante le dedica voluntariamente su tiempo de atención.»
Y ahora os digo cual es ese nuevo lugar para el Branded Content, pero es importante saber el contexto actual.
Aquí está la guía de los tipos de formato para Branded Content:
Y ahora la IABspain ha sacado el Libro Blanco del Branded Content, cuya definición sobre branded content, es aún más amplia y genérica.
Con todo esto, ¿no te da la sensación de que cualquier contenido que haga la marca lo van a llamar Branded Content?
En mi opinión, sí.
Evolución dirás.
Puede ser.
Yo soy más de pensar que el filtro para no desprestigiar esta categoría de comunicación tan importante debe de ser con los años y con todo lo que sabemos aún más estricto.
Y todo esto para deciros cuál es esa nuevo lugar para el Branded Content, donde surgirán posiblemente otros tropecientos formatos o donde, más bien, TODO será branded content.
Sí, el METAVERSO.
Muchos ya lo sabíais.
Aquí está la lista de marcas que ya desfilan por el metaverso. Y la lista no para de aumentar.
¿Branded Content?
Yo creo que habría que encontrar otro nombre.
Os dejo el último evento de Branducers.
PD: Estoy pensando en lanzar una newstetter muy específica sobre contenido donde van a intervenir muchos cracks del contenido. Suscríbete al blog para estar al día.
Jorge Guillén García 